Twitter perdeu metade dos 100 maiores anunciantes desde a aquisição de Elon Musk: relatório

  • Metade dos 100 maiores anunciantes do Twitter pararam de promover na plataforma, de acordo com a Media Matters.
  • Desde 2020, essas 50 empresas gastaram US$ 2 bilhões em publicidade no Twitter.
  • Alguns anunciaram publicamente suas decisões, mas outros são aparentemente “desistentes silenciosos”.

Dentro de 25 dias após a aquisição do Twitter por Elon Musk, metade de seus 100 principais anunciantes parou de anunciar na plataforma, de acordo com o centro de pesquisa Mídia importa.

Desde 2020, essas 50 empresas geraram quase US$ 2 bilhões em receita publicitária. Somente este ano, eles gastaram US$ 750 milhões, disse a Media Matters.

Algumas das empresas – como Chevrolet, Ford e Chipotle – anunciaram publicamente que estão parar de anunciar no Twitter.

A Media Matters diz que os outros são “desistentes silenciosos” porque sua análise dos dados da Pathmatics mostra que eles pararam de anunciar por um “período de tempo significativo”.

Coca-Cola, Kellogg’s e Meta estão entre as que retiraram seus orçamentos de publicidade do Twitter, de acordo com a Media Matters. A lista dos 50 está disponível em Relatório Assuntos de Mídia.

O centro de mídia cita “alcance direto, controvérsia e avisos de compradores de mídia” como causas para as decisões dessas empresas.

A Insider procurou todas as 50 empresas para obter feedback.

A Mars esclareceu que suspendeu a publicidade no Twitter pela primeira vez no final de setembro, antes que a compra de Musk fosse concluída.

Lara O’Reilly e Lindsay Rittenhouse, do Insider, relataram anteriormente que Musk tentou tranquilizar os melhores anunciantes que o Twitter estava seguro, em reunião virtual logo após sua aquisição.

mais ou menos na mesma época, Musk culpou grupos ativistas “tentando destruir a liberdade de expressão na América” ​​​​para “pressionar anunciantes”.

Em 11 de novembro, o maior comprador de anúncios do mundo, Grupo M classificou Twitter como ‘alto risco’ para anunciantes e alertou seus clientes contra a compra de promoções na plataforma.

De acordo com digidayos anunciantes ficaram preocupados depois que o chefe de confiança e segurança do Twitter, Yoel Roth largou o emprego. No papel, ele tentou dissipar as preocupações sobre desinformação e discurso de ódio na plataforma.

O GroupM também levantou preocupações sobre a representação da marca, já que uma assinatura de US $ 8 do Twitter Blue poderia dar a qualquer um um visto azul.

Nintendo e McDonald’s estavam entre empresas que se apresentam comoenquanto outro troll afirma ser a empresa farmacêutica Eli Lilly disse falsamente: “A insulina é grátis agora.”

Desde então, Musk suspendeu a verificação paga até que os problemas possam ser resolvidos com “alta confiança”.

O autor Stephen King também brincou na terça-feira: “Em breve, o único anunciante restante no Twitter será My Pillow”, referindo-se à empresa dirigida por Mike Lindell, um firme apoiador de Donald Trump e teórico da conspiração.

O Twitter não respondeu a um pedido de comentário.